“我们将看到这个产业依五年前的期望，转变为更具责任制的媒体，而让广告主更加重视看到成果，同时出版商也将从内容得到更多的价值，使用者也可享有更有意义的经验。”Drive的总经理Scott
Howe表示。 所有的这些在线广告的进步，都已经开始在打开传统媒体广告主的胃口──而且这些科技有很多都已经通过VOD及DVR渗透到电视与无线媒体。有些传统的广告主，和在线广告公司一起推动一些技术，希望借此测量各种不同媒体广告活动的绩效。 Dynamic Logic的Nyhan表示：“对于互联网社会来说，责任制是很痛苦的；但是就某些方面来看，这是梦寐以求的。”“广告主一但尝到其中滋味，其中的文化就会改观，然后就会想要把它扩大到所有的媒体。这种事发生的很慢，但现在正在发生。” 此外，媒体人士指出，在绩效型广告的环境里，品牌广告甚至会变得更重要，因为公司将会需要鹤立鸡群，并建立消费者的忠诚度。 品牌广告通常是以曝光度(exposure)为基准，而不是点选率，但现在已经大量以新的商业广告影片及大型显示的广告等型态跑到在线。 雅虎2003年在付费搜索及品牌广告的营收增长了40%，而且今年预计还可再增长35%.微软的MSN去年广告收入达10亿美元，全拜付费搜索及新的“丰富媒体”(rich
media)广告之赐──这种新广告让Fortune 1000的大公司，如福特汽车，得以在在线的消费者前留下深刻的印象。2004的在线广告产值预计可超过80亿美元。 品牌的广告主越来越希望能够和他们的消费者建立起数字的客户关系，就算未来直接把产品卖给他们──而且他们希望有机会看到这层关系的更上层楼。例如，可口可乐或许不会直接卖可乐给消费者，但是可通过可乐音乐网(Coke
Music Web)建立消费者的品牌印象。 传统广告人士表示，在网络营销里，最优先采用的会是丰富媒体，但这也是在去年才进入他们的观察名单。广告界产业电子报Jack Myers
Report指出。其他上榜的还有：宣传活动前、后的品牌追踪。该电子报的研究发现，策略上的第一优先考虑为成本效益。 OMD Worldwide是传统的广告公司，为大型企业如百士可乐(Pepsi )做创意和媒体规划，该公司首席执行官Joe Uva认为，责任制的想法，以及付费搜索广告发展起来的时间点刚好一致。企业主总是希望每分钱都会在最有用的地方，因此这是迟早的问题，他们最后一定会找在当代社会所有的进步里找到一个最适当的工具。 | 
